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糖果巨头徐福记业绩不佳 东山再起难度大

作为我国糖果行业的龙头企业,东莞徐福记食物有限公司(以下简称徐福记)吸收了来自国际食物企业巨子雀巢的橄榄枝。然而,我国糖果行业成长今朝正处于下行态势,雀巢麾下的徐福记业绩每况愈下,以致呈现了“将被雀巢出售”的传闻。近日,徐福记新任总裁苏强首次亮相,否认该传闻。不过,业内人士阐发,今朝徐福记负重前行,逝世灰复然难度很大年夜。

束装待发

近日,苏强首次呈现在"民众,"视野,并向外界公开了今年一系列的厘革步伐。苏强表示:“上任后的最大年夜目标是将徐福记打造成雀巢旗下举世最大年夜的糖果品牌。”

苏强表示,今年徐福记拟订了一系列的厘革步伐,主要在推动品牌进级、加码电商、渠道转型下沉几个方面。详细而言,徐福记推出了浩繁年轻化、高端化、立异化的产品;加快电商推进速率,经由过程自设旗舰店、与京东商城等电商平台建立相助关系等要领加大年夜产品的覆盖率;聘用赵丽颖为徐福记举世品牌代言人等。

据悉,苏强于今年3月1日加入雀巢集团,并于同年7月1日出任徐福记总裁。

业绩不佳

实际上,徐福记今年的换帅动作,被业内人士解读为是为其业绩下滑买单。数据显示,今年前三季度,雀巢集团的总收入为684亿瑞士法郎(约合4933亿元人夷易近币),同比增长2.9%,此中,徐福记营收约为7亿瑞士法郎(约合50亿元人夷易近币)。值得留意的是,不久前,“因业绩不达标,雀巢将出售徐福记和银鹭”的传闻甚嚣尘上。有消息称,雀巢盘算以逾10亿美元的价格出售这两家公司的控股权。

从业绩方面看,徐福记近年来体现不佳。公司吸收了雀巢抛出的“橄榄枝”后成长并不顺利。快消行业专家朱丹蓬对中国商报记者表示,“徐福记被雀巢收购后的前两年体现还不错,从2016年开始,我国糖果行业整体下行,作为糖果行业龙头企业的徐福记自然无法幸免,呈现了业绩比年下滑的环境。”

公开数据显示,2016年,我国糖果行业产量为351.85万吨,同比增长仅为1.85%;2017年,我国糖果行业产量为331万吨,同比下降6.0%;2018年,我国糖果行业产量为288万吨,同比下降达13.0%。

计谋定位专家、九德定位咨询公司开创人徐雄俊对中国商报记者表示,近年来,我国糖果市场徐徐萎缩。一方面,我国的人口红利已经消掉,破费人群在削减;另一方面,我国破费者越来越重视康健营养食物,糖果品类整体对破费者的吸引力徐徐减小。

逝世灰复然难度大年夜

事实上,苏强并不讳言徐福记当前面临的艰苦。苏强坦言,“公司今朝背负着三大年夜压力,一是品类多样化的取舍;二是品牌年轻化的突围;三是产品康健化的需求。”

那么,苏强进行的厘革步伐可以办理徐福记今朝的逆境吗?对此,朱丹蓬对中国商报记者表示,若要赢得年轻破费群体的认可,则必要较强的品牌力、产品立异力、以及电商渠道结构等。“徐福记主要的问题是在产品方面,产品立异速率后进于破费进级的速率。”朱丹蓬表示,“此前,徐福记电商渠道偏弱,现在发力电商渠道将面临诸多问题。例如,徐福记产品立异力不够,而结构电商渠道必要打造出专门的产品。”

别的,徐雄峻对中国商报记者表示,当企业业绩不好时,可能会进行人事更改、调换代言人等。不过,对徐福记而言,这些举措很难从根本上办理问题,在我国糖果行业的下行的背景下,徐福记今朝所采取的吸引年轻人的举措都难言乐不雅。未来,徐福记可以考试测验把市场转向印度、非洲、北美等地区。

注:文/周子荑,中国商网,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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